结业季、开学季的广告硝烟还未散尽，2021秋招季又来了。对于不少企业而言，今年的秋招广告，还要有点纷歧样。

98、99年结业生大量涌入职场，甚至不少企业还会迎来第一批00后实习生。面临新一届“招聘难题”，网友们连段子都编好了：80后：收入不高就去职；90后：向导骂我，就去职；95：感受不爽就去职；00后：向导不听话，就去职。那么到底什么样的招聘广告才气感动2021年结业生？什么样的企业才气拿下这样的这届年轻人？这时字节跳动站了出来，发了支广告，自信见告年轻人们：要投就投字节跳动。

为何字节跳动如此自信？谜底可能就是明白与共识。01大脑洞反转的创意吸睛完全生长于互联网下的一代，自主意识与个性意识都愈甚于前辈，张扬自我、平等、去阶级的群体看法更是根深蒂固。很显然，传统的职场文化，已经不再适用于他们。而这些对新一代的洞察与明白，都被拍进了字节跳动招聘广告的每一个大脑洞场景里。

只管创意表达天马行空，但创意背后都是真实的招聘套路和传统职场现状。项目千钧一发之际，却等着层层汇报，就像球赛上决议性的一球，等着各级向导一一拍板再投篮，黄花菜都凉了。

“你来一定受重用”，“未来生长很有想象力”，“干得好涨人为、分房”……熟悉的大饼画了一年又一年，老板们却从不给任何实质性回报。从上到下的权要主义，重复推测老板心思，靠演技拿业绩，纵然拿下了职场奥斯卡，也对企业和自身能力毫无助益。

另有一些为了开会而开会的民风也十分普遍——遇事总要再斟酌斟酌，再研究研究，再考察考察，方案PPT写了一大堆，形式搞了全套，却鲜少有能落地的。对于这些传统职场场景中的令人抓狂的时刻，字节跳动也借年轻的主角们和自身的企业治理模式，一一给出了回手。

不要庞大的流程，给予员工发挥空间：拒绝繁琐汇报，抓住机缘，有想法干就完了。从员工福利、薪资等实际层面出发，对员工支付给予真实回报：不画饼，直接吃肉，支付必有回报是真的香。平等事情情况勉励员工表达想法：谢绝权要主义，不看老板眼色，斗胆说出自己的想法。实干文化当道，杜绝形式主义：不走形式，专注搞事。

这些正面回手一来与大多数年轻求职者们的行为、想法一致，并正好戳中了热血年轻人们的爽点。二是这些回手，其实也是对新一届的年轻求职者们担忧自己不能融入职场的回应——在字节跳动，员工们可以不看层级、不走形式、不要繁琐流程，不画饼，不用担忧传统职场文化的束缚，勇敢体现自己，发挥自己的能力和个性。戳中爽点，回应担忧——字节跳动的广告并未一味强调“企业有多好”，而是站在年轻求职者的角度，针对群体痛点，以企业原本面目吸引新一届结业生。

直到最后，字节跳动放出“大平台，快发展”的大招，展示企业实力的同时，也是站在员工发展角度，为求职者们缔造投字节跳动的理由。值得一提的是，字节跳动的这条片子，除了内容上展示了深刻的年轻洞察，在体现手法上，同样展示出对年轻一代内容消费习惯的相识。

对于一切皆可娱乐化的年轻一代而言，这支娱乐化招聘广告，显然更对味口。投篮要上报，“画饼”给真饼，救猫另有option2…… 这些取材于日常，却又夸张到超出知识认知的魔性脑洞场景，让人忍俊不禁。加上片中年轻人们勇于打破老例的神反转，又适时在剧情张弛间，牵引住了观众视线。

片中不仅有魔性脑洞和神转折，另有玩梗技巧。从“投篮”到“投简历”，“投票”到“投简历”，“投币”到“投简历”，“投”梗在无厘头剧情中一点也不扣分，反而加深了“要投就投字节跳动”的洗脑遐想。这些魔性演绎，也同时为企业面向求职者们塑造着更具象的社交人格：字节跳动这样的大厂，未必像大家想象得那么“严肃”。充满创意、活力与诙谐的企业人格，再为企业吸一波求职粉。

02言之有物的内容吸引其实字节跳动也并非第一个走魔性招聘风的企业。近两年为了迎合年轻兴趣，不少企业都市套用一些热门梗或自造一些吸人眼球的创意，来拍摄自己的招聘广告。

但外貌的迎合并未给年轻求职者们留下有用的信息，更没有取得深条理的共识。不少为了创意而创意的内容，自然无法真正拿下年轻人们。而此次字节跳动靠创意吸引了年轻视线外，更凭创意背后言之有物的企业气势派头和文化赢得了年轻求职者们的共识。字节跳动和它的员工是如何相互吸引的？谜底在广告里，也在广告外。

说起字节跳动，我们总有一种“大厂印象”——6万多员工，240多个办公室，业务生长很是迅猛。前几天官方消息还宣布称，抖音日活跃用户已凌驾6亿。只管如此，从年事上看，这家公司尚算年轻。

公司建立仅8年，员工平均年事27岁。它的企业文化和治理理念也是同样年轻。

从字节跳动种种招聘公然信息中不难看到，这家公司的招人尺度许多元，而且接纳放养模式，把责权交到年轻人手上，希望引发出每小我私家的自驱性与缔造力。在这一理念影响下，字节跳动也有了许多与众差别企业文化：好比不用打卡，不叫老板都叫同学，不讲层级，更没有总监、副总裁一类的title，所有人都可以表达自己的看法，这些都是年轻人喜欢的方式。可见字节跳动在广告中和一直以来在广告外的企业行为中，展示出的年轻、平等、活力、自主和尊重，正是今世年轻人希望在职场中获得的。

这些才是吸引今世年轻雇员的焦点。除了内容创意和企业文化外，字节跳动招聘广告吸引007之处，另有就是一种值得更多品牌借鉴的思路：所有企业都应该看到，作为后浪的年轻一代，并不甘于追随前浪，而是正在每一个行业中，重新界说职场文化。因而企业要做的不应该根据传统打压个性，消磨特色，而是借年轻想象力与缔造力为企业缔造更多可能。和后浪一起，去引导潮水的偏向——这是字节跳动拿下年轻人的“小妙招”，也是这个年轻企业能够快速发展的原因之一。

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